Nama : Cynthia Ratna Nur Anisa
Kelas : 3EA02
NPM : 12209666
Tugas 3 Bahasa Indonesia 2
Review
dari penulisan TESIS :
ANALISIS
PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK PROMOSI DAN HARGA TERAHDAP MINAT BELI
(Studi Kasus StarOne di Area Jakarta Pusat)
Oleh :
Ndaru Kusuma
Dewa
NIM:
C4A006467
PROGRAM
STUDI MAGISTER MANAJEMEN
PROGRAM
PASCA SAJARNA
UNIVERSITAS
DIPONEGORO SEMARANG
2009
1. Abstraksi :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa
faktor-faktor yang mempengeruhi minat beli prepaid StarOne di area yang
dipelajari. Kata kunci : kualitas
produk, daya tarik promosi, harga, minat beli, regresi, StarOne, Jakarta Pusat.
2. Latar belakang :
Dalam perkembangannya saat ini, teknologi telekomunikasi dan informasi tidak hanya
menjadi instrumen peningkatan efektifitas dan efisiensi bisnis, tetapi juga telah menjadi area bisnis yang
menggiurkan, yang banyak diperebutkan pelaku usaha karena potensi luar biasa
yang dikandungnya (Iqbal:2002).
3. Tujuan penelitian :
Tujuan penelitian dari tesis ini adalah menganalisis
pengaruh kualitas produk, daya tarik promosi dan harga terhadap minat beli
produk prepaid StarOne, terutama di area Jakarta Pusat.
4. Metode penelitian :
Subjek :
Pengguna StarOne Prepaid, pendidikan
minimal SMP atau sederajat, berusia 15 - 60 tahun dan berdomisili dan bekerja
pada area Jakarta Pusat.
Teknik analisis
data :
a. Analisis Deskriptif
b. Analisis Regresi
Alat ukur :
a. Uji Validitas dan Reablitas
b. Uji Asumsi Klasik
c. Uji Multikolineritas
d. Uji Heteroskedastisitas
e. Uji t
f. Uji F
g. Koefisien Determinasi (R²)
Hasil
analisis :
Analisis yang dilakukan dalam penelitian
ini pada pengaruh variabel kualiatas produk, daya tarik promosi, dan harga
terhadap minat beli, menghasilkan tiga kesimpulan, yaitu :
1.
Hasil penelitian
dengan menggunakan data empiris menunjukkan bahwa kualitas produk yang di ukur
dengan delapan indikator yang meliputi suara pengirim dan penerimaan yang
jelas, sambungan ketika melakukan panggilan lancar, akses internet yang lancar,
jangkauan area yang luas, kualitas sinyal yang bagus, keberhasilan melakukan
transfer pulsa, dan kemudahan pengisian ulang voucher memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
2.
Hasil penelitian
dengan menggunakan data empiris menunjukkan bahwa daya tarik promosi yang di
ukur dengan sebelas indikator yang meliputi isi materi iklan yang jelas, isi
materi iklan yang lengkap, iklan mudah mendapat perhatian, iklan mudah
dipahami, adanya referensi informasi tambahan pada iklan, pemakaian ikon artis
sebagai bintang iklan, jingle StarOne mudah diingat, gaya iklan yang atraktif,
bahasa iklan yang provokatif, iklan yang membuat penasaran, dan lirik yang
mengena terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat
beli konsumen.
3.
Hasil penelitian
dengan menggunakan data empiris menunjukkan bahwa harga yang diukur dengan
tujuh indikator yang meliputi harga perdana yang murah, harga voucher yang terjangkau,
tarif telepon yang murah, tarif internet yang murah, tarif fasilitas tambahan
(SMS, fax, converence call) yang
murah, harga bundling perdana StarOne dan HP Motorola yang terjangkau, dan
variasi pilihan pembelian pulsa yang beragam (sistem paket atau satuan)
terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli
konsumen.
